Kellogg’s официально разделила свои бизнесы по производству закусок и хлопьев, образовав две отдельные компании. Новое подразделение по производствузакусок, названное Kellanova, сосредоточится на быстрорастущем мировом рынке закусок, включая такие популярные бренды, как Pringles, Cheez-It и Pop-Tarts. Между тем, бизнес по производству хлопьев, теперь известный как WK Kellogg Co, продолжит ориентироваться на североамериканский рынок хлопьев с такими известными брендами, как Corn Flakes и Frosted Flakes.
Почему рынок закусок так важен для роста Kellogg?
Это стратегическое разделение позволяет каждой компании сосредоточиться на своих основных сильных сторонах. Kellanova готова извлечь выгоду из быстрорастущего рынка закусок, который растет с годовым темпом прироста (CAGR) 5,5%, в основном за счет потребительского спроса на удобные и более полезные варианты. Это включает в себя такие категории, как безглютеновые закуски, веганские закуски и инновационные продукты, вдохновленные международными вкусами, такими как японские закуски и азиатские закуски.
Этот шаг позволяет Kellanova инвестировать больше ресурсов в расширение своего глобального присутствия на рынке закусок, который демонстрирует взрывной рост. Потребители все чаще ищут более удобные, перекусы на ходу, которые соответствуют их диетическим предпочтениям, например веганские и безглютеновые закуски. Такие бренды, как Pringles и Cheez-It, уже являются мировыми фаворитами, но растет интерес к инновационным вкусам и текстурам, особенно под влиянием японских и азиатских закусок.
Что отличает Kellanova в индустрии закусок?
Kellanova хорошо позиционирована, чтобы воспользоваться преимуществами меняющегося ландшафта закусок, особенно с учетом того, что потребители требуют уникальных и более здоровых вариантов. Глобальная индустрия закусок больше не ограничивается баловством — растет спрос на функциональные закуски, более здоровые альтернативы и диетические продукты. Как Kellanova может выделиться на конкурентном рынке? Сосредоточившись на инновациях в продукции и расширив свое присутствие в таких трендовых категориях, как безглютеновые и веганские закуски, Kellanova может удовлетворить меняющиеся вкусы потребителей, заботящихся о своем здоровье.
Рост японских закусок и других азиатских продуктов на мировых рынках предоставляет Kellanova дополнительные возможности для разработки продуктов, которые соответствуют тенденции к международным вкусам.
Финансовые последствия разделения: закуски опережают хлопья
В 2023 году выручка Kellogg’s составила 15,7 млрд долларов, причем на подразделение закусок пришлось более 60% этой суммы. Такое разделение позволяет Kellanova продолжать стимулировать рост в секторе закусок, где спрос опережает более медленно растущий рынок злаковых культур. Между тем, WK Kellogg Co сталкивается с такими проблемами, как снижение потребления хлопьев и возросшая конкуренция со стороны более здоровых альтернатив завтракам.
Как Kellanova планирует оставаться впереди конкурентов? Сосредоточившись на инновациях и используя такие потребительские тенденции, как безглютеновые и веганские закуски, Kellanova имеет все возможности превзойти другие бренды закусок, такие как Mondelez и Frito-Lay от PepsiCo.
Роль международных вкусов на рынке закусок
Глобальный спрос на японские закуски и азиатские закуски значительно вырос, поскольку потребители ищут уникальные, смелые вкусы и более здоровые альтернативы. Поскольку Kellanova расширяет свою линейку продукции, есть явная возможность воспользоваться этими международными тенденциями. Предложение продуктов со вкусами и текстурами, вдохновленными японскими и азиатскими продуктами, может привлечь более широкую глобальную аудиторию.
Такие популярные товары, как безглютеновые закуски и веганские закуски, также становятся необходимыми для брендов, стремящихся угодить потребителям, заботящимся о своем здоровье, и линейка продукции Kellanova может расшириться в этих категориях.
Что дальше для WK Kellogg Co?
В то время как Kellanova собирается доминировать в секторе закусок, WK Kellogg Co продолжит фокусироваться на рынке хлопьев в Северной Америке. Компании необходимо внедрять инновации, чтобы идти в ногу с меняющимися предпочтениями потребителей, поскольку все больше людей переходят на безглютеновые и веганские варианты даже на завтрак.
Заключение
Разделение Kellogg на Kellanova и WK Kellogg Co представляет собой стратегический шаг, направленный на раскрытие всего потенциала быстрорастущего рынка закусок. Поскольку Kellanova настроена сосредоточиться на глобальном расширении и предложении более разнообразных вариантов, таких как безглютеновые, веганские и японские закуски, будущее компании выглядит многообещающим. Между тем, WK Kellogg Co столкнется с трудностями на рынке хлопьев, но все еще может использовать свои знаковые бренды для сохранения доли рынка.
Это разделение позволяет обеим компаниям сосредоточить свое внимание, и Kellanova, вероятно, станет доминирующим игроком в мировой индустрии закусок.
Мы продолжим информировать вас опоследних новостях отрасли, так что следите за обновлениями!
