Протеиновый батончик: имеете ли вы право на компенсацию?
Широко известный бренд протеиновых батончиков Clif Bar урегулировал коллективный иск на сумму 12 миллионов долларов, что позволило потребителям, купившим его продукцию в период с апреля 2014 года по март 2023 года, получить до 50 долларов в качестве компенсации. Иск был подан в связи с утверждениями о том, что маркетинг и упаковка Clif Bar вводили потребителей в заблуждение относительно пользы для здоровья его продукции, в частности, содержания сахара. Истцы утверждали, что Clif Bars и Clif Kid ZBars рекламировались как полезные, повышающие энергию закуски, несмотря на то, что содержали большое количество добавленного сахара. Этикетки батончиков, включающие такие фразы, как «Питание для постоянной энергии» и утверждения о том, что они подходят для детей, как утверждается, преуменьшают или игнорируют содержание сахара в продуктах, что привело к обвинениям в обманчивом маркетинге. Clif Bar и ее материнская компания Mondelez International отрицают какие-либо правонарушения. Компания утверждает, что ее продукция не является вредной для здоровья из-за добавленного сахара, и утверждает, что маркировка на ее продукции верна. Тем не менее, они решили урегулировать судебный процесс, не признав своей вины. Групповой иск включает лиц, которые приобрели батончики Clif Bars или Clif Kid ZBars в соответствующий период. Истцы могут получить до 50 долларов в зависимости от количества купленных ими продуктов, подав иск на веб-сайте урегулирования. Крайний срок подачи иска — 25 ноября. Продукты, охваченные урегулированием, включают оригинальные батончики Clif Bars с этикетками «Питание для постоянной энергии», а также Clif Kid ZBars с маркетинговыми сообщениями, такими как «Без высокофруктозного кукурузного сиропа» и «Питание детей в движении». Ключевой проблемой истцов было то, что около 40% калорий в этих батончиках приходилось на добавленный сахар, что вызывало опасения относительно их полезности. Эксперты по питанию, включая Элисс и Тэмми Лакатос Шеймс, «Близнецы по питанию», часто критиковали батончики Clif Bars за содержание сахара. Они утверждают, что сахар может вызывать скачки сахара в крови, что потенциально приводит к усилению голода вскоре после употребления. Более того, исследования показали, что протеиновые батончики могут быть не такими сытными, как рекламируется, а некоторые исследования показывают, что люди, которые их едят, на самом деле могут набирать вес из-за переедания в конце дня. Батончики Clif, которые стали популярным перекусом на ходу и заменой еды, часто рекламируются как быстрый источник топлива для активных людей и тех, кому нужна легкая доза белка. Сам рынок протеиновых батончиков является значительным, оценивается в 7 миллиардов долларов и, как ожидается, вырастет до 8,26 миллиардов долларов к 2030 году. Белок необходим для поддержания мышечной массы, регуляции гормонов и других важных функций организма. Однако, как отмечают эксперты, среднестатистический американец уже потребляет достаточно белка в своем рационе. Для большинства людей избыток белка из батончиков и добавок не нужен, особенно если они придерживаются сбалансированной диеты.
Комментарий обозревателя SuppBase Элис Винтерс
Урегулирование иска Clif Bar на сумму 12 миллионов долларов подчеркивает продолжающуюся проблему на рынке добавок и товаров для здоровья: несоответствие между маркетинговыми заявлениями и фактическим содержанием питательных веществ. В течение многих лет Clif Bar позиционировала свою продукцию как полезные, энергетические варианты, идеально подходящие для питания на ходу, особенно ориентированные на активных потребителей и родителей маленьких детей. Однако иск проливает свет на резкий контраст между этими утверждениями и реальностью профиля питания продукта, в частности, его высоким содержанием сахара. Ключевая проблема здесь заключается в маркетинговом языке. Использование Clif Bar таких фраз, как «Питание для постоянной энергии» и «Питание детей в движении», соответствует повествованию, которое подчеркивает пользу для здоровья, но не может адекватно передать значительное количество сахара в каждом батончике. Хотя сахар по своей сути не вреден при умеренном потреблении, тот факт, что почти 40% калорий в Clif Bars поступают из добавленных сахаров, создает противоречие с «здоровым» имиджем, который проецирует бренд. Термин «добавленные сахара» здесь особенно важен. Хотя сахар, естественным образом содержащийся в таких ингредиентах, как фрукты или злаки, не представляет проблемы для здоровья, добавленные сахара в протеиновых батончиках представляют. Эти сахара способствуют чрезмерному потреблению калорий, что может иметь негативные долгосрочные последствия для здоровья обмена веществ, особенно при частом потреблении в качестве перекуса или замены приема пищи. Защита Clif Bar — что его продукция не вредна для здоровья, несмотря на содержание сахара — говорит о более широкой проблеме на рынке пищевых добавок: чрезмерный акцент на заявлениях о белке и энергии без рассмотрения всего спектра качества питания. Советы экспертов по питанию, таких как Nutrition Twins, наряду с исследованиями, показывающими, что протеиновые батончики часто не способны подавлять голод в долгосрочной перспективе, не менее важны. Хотя эти батончики являются удобным источником белка, они не являются волшебной палочкой для контроля аппетита или управления весом. Представление о том, что протеиновые батончики могут заменить целые приемы пищи, является маркетинговой стратегией, которая может привести к тому, что потребители будут потреблять слишком много калорий, особенно если они не настолько сытные, как они заявляют. Потенциал получения потребителями компенсации через урегулирование является значительным, но это также служит напоминанием о том, что прозрачность ингредиентов и правдивый маркетинг имеют решающее значение для доверия потребителей. Индустрия протеиновых батончиков протеиновых батончиков, которая, как прогнозируется, существенно вырастет, должна быть более ответственной в том, как она позиционирует свою продукцию на рынке. Поскольку все больше потребителей ищут удобные, полезные для здоровья варианты питания, такие компании, как Clif Bar, должны гарантировать, что их заявления о питательной ценности не только точны, но и отражают более широкие тенденции в области благополучия потребителей, такие как растущая осведомленность о потреблении сахара и его влиянии на здоровье. В конечном счете, это урегулирование иллюстрирует растущую тенденцию, когда потребители становятся более восприимчивыми к реалиям питания, стоящим за якобы «здоровыми» продуктами. Для потребителей это победа с точки зрения компенсации, но также и возможность поразмышлять о более широких последствиях маркетинга в сфере здоровья и благополучия в индустрии добавок.
