サプリメント分野における持続可能なパッケージング
持続可能性はサプリメント業界でますます重要な関心事になりつつあり、最近ラスベガスで開催された SupplySide West カンファレンスでもこのテーマが議論の中心となりました。業界では毎年数十億本ものプラスチックボトルが大量に生産されているため、代替の環境に優しいパッケージングソリューションの必要性はかつてないほど切実になっています。消費者の好みにおいて持続可能性が中心的になるにつれ、サプリメントブランドはより環境に優しい慣行の需要に応えるべく取り組んでいます。カンファレンスでは、「持続可能性の解明: 環境に優しいパッケージングの習得」セッションで、より環境に配慮したパッケージングの作成に関連する課題と機会について検討しました。あるブランドの創設者である Maria Cebrian 氏は、業界の抵抗と情報不足にもかかわらず、100% 堆肥化可能な持続可能なサプリメントボトルを作成した経緯について語りました。数字は厳しい。サプリメント業界は年間約23億本のペットボトルを生産しており、そのうちリサイクルされるのは30％未満で、海に流れ着くのはわずか3％だ。この広範囲にわたる廃棄物はサプリメントに限ったことではなく、世界的なプラスチック汚染危機の一部だ。しかし、特にヨーロッパとカリフォルニアの政府は野心的なプラスチック削減目標を設定しており、サプリメント業界は必然的にこれらの規制の影響を受けるだろう。特に、消費者の嗜好も変化している。2022年のNew Hope NEXT Data & Insights調査によると、「責任あるパッケージング」は、環境に配慮した原材料の調達に次いで、消費者にとって2番目に高い環境優先事項となっている。消費者需要のこの変化は、ブランドがパッケージ戦略を再考する動機となっている。2020年にTerraseedを設立したセブリアンは、持続可能なサプリメントパッケージングの先駆者の一人である。当初、業界からは、特にプラスチック以外の包装ソリューションの実現可能性に関して懐疑的な見方がありましたが、テラシードは包装からプラスチックとガラスを排除することに成功しました。現在、同社はブナ材の繊維から作られたセルロースチューブを使用しています。これは、広く入手可能で、製品の完全性を維持するのに効果的です。さらに、植物由来の乾燥剤と堆肥化可能な接着剤シールにより、製品の保存期間が最大 36 か月と損なわれません。保存期間に関する懸念など、当初予想されていた機能上の課題は、予想よりも管理しやすいものでした。持続可能な包装の追加コスト (わずか 8% の増加) でさえ、セブリアンと彼女のチームを思いとどまらせることはありませんでした。彼らは、消費者が持続可能な方法で包装された製品に対しては若干の値上げを受け入れる用意があることを発見しました。これは、30 ドルの製品に対して最大 4 ドルの値上げは許容できるという社内調査の結果と一致していました。プラスチックの代替品に関しては、他のブランドも SupplySide West で革新的なパッケージ ソリューションを発表しました。Heis Global のサトウキビから作られた植物由来の堆肥化可能なボトルや、RTCO Packaging の生分解性ポリマー カプセル ボトルなどです。これらの例は、従来のプラスチックの代わりに、アルミニウム、生分解性ポリマー、植物由来の樹脂などの持続可能な素材を使用する傾向が高まっていることを浮き彫りにしています。完全に持続可能なパッケージへの切り替えは大変な作業のように思えるかもしれませんが、Cebrian 氏は、ブランドは小さなことから始められると強調しています。より持続可能な慣行に移行するための重要なステップには、現在のパッケージの監査、明確な持続可能性の目標の設定、サプライヤーとの協力、環境に優しいパッケージの重要性に関する消費者の啓蒙などがあります。多くの消費者はすでに持続可能な代替品を切望していますが、それが利用可能であることに気付いていない可能性があります。結論として、サプリメント業界における持続可能なパッケージは単なるトレンドではありません。消費者の需要と差し迫った規制圧力の両方によって推進される必要な進化になりつつあります。Terraseed などのブランドは、持続可能性は品質、機能性、または手頃な価格を犠牲にする必要がないことを証明することで、先頭に立っています。業界がより環境に配慮した慣行へと移行するにつれて、サプリメントのパッケージの将来は、プラスチックが主流の現在の状況とは大きく異なるものになるでしょう。
SuppBase コラムニストの Alice Winters による解説:
サプリメント業界における持続可能なパッケージの需要の高まりは、広範囲にわたる環境上のメリットをもたらす可能性がある歓迎すべき変化です。サプリメント分野のプラスチック廃棄物に関する統計が強調しているように、変化の緊急性は否定できません。しかし、持続可能性の必要性は明らかですが、より環境に優しい慣行への移行を試みるブランドが直面する課題を認識することも同様に重要です。この記事から得られる重要なポイントの 1 つは、消費者の好みが極めて重要な役割を果たしているということです。テラシードが実施した調査で、消費者が持続可能なパッケージの価格上昇を受け入れる意思があることがわかったことは、市場が変化を受け入れる準備ができていることを示す強力な指標です。これは単に環境責任の問題ではなく、環境に配慮した消費者の分野でブランドをリーダーとして位置づける可能性のあるビジネスチャンスです。しかし、本当の試練は、大規模な事業を展開する主流ブランドがどのように適応するかです。テラシードのような小規模企業にとって、完全に持続可能なパッケージシステムを構築することは比較的簡単ですが、そのような取り組みを大規模ブランド全体に拡大するには、研究、開発、サプライチェーンの革新に多大な投資が必要です。さらに、持続可能性は必ずしも安価ではないため（テラシードのパッケージコストの8％増加がその好例です）、ブランドは価格に敏感な消費者を遠ざけることなく、これらのコストを相殺する革新的な方法を見つける必要があります。また、業界が持続可能なパッケージの選択肢について消費者を教育するという困難な戦いに直面していることも注目に値します。セブリアンが指摘するように、多くの消費者はそのような代替品があることを知りません。ブランドは、生産と消費者の同意の両方の面で移行をスムーズにするために、消費者教育に重点を置く必要があります。この変化のより広範な影響は、サプリメント業界の製品のライフサイクル全体の再考を促す可能性もあります。原材料の責任ある調達から、パッケージが完全にリサイクル可能または堆肥化可能であることの保証まで、焦点は総合的である必要があり、ブランドは選択の環境への影響について透明性を確保する必要があります。ここでのポイントは、持続可能なパッケージは、先進的なブランドにとっての選択肢であるだけでなく、業界全体の必需品であり、それほど遠くない将来に義務化される可能性が高いということです。問題は、サプリメント業界が環境に配慮した方向に進むかどうかではなく、消費者の需要と環境責任の変化の潮流にどれだけ早く適応できるかです。
